“抹茶”二字，仿佛自带清新与高级感，成了饮品、烘焙、零食等行业的“流量密码”，不少创业者或企业在尝试将“抹茶”注册为商标时，却收到了“商标近似驳回”或“属于通用名称无法注册”的通知，难道“抹茶”真的只能“共享”，无法成为品牌的专属资产？其实不然，当“抹茶”禁止注册时，与其放弃，不如换个思路——通过科学策略破解困局，既能保留品牌核心记忆点，又能筑牢商标护城河。
为什么“抹茶”会注册失败？先搞懂“拦路虎”在哪
商标注册遵循“申请在先”和“显著性”原则，“抹茶”难以注册，主要有两大原因：
属于商品通用名称，缺乏固有显著性
根据《商标法》规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号不得作为商标注册。“抹茶”在茶饮、食品行业，本质上是“用蒸青绿茶经研磨制成的粉末”的通用名称，直接使用在“茶饮料”“糕点”等商品上，会被认定为描述商品原料或特点，缺乏区分商品来源的“显著性”，好比“巧克力”不能用在“巧克力商品”上注册，“抹茶”直接注册也容易因“通用性”被驳回。
在先商标权利冲突，导致近似驳回
即使“抹茶”本身具有显著性，市场上也可能已有大量包含“抹茶”的注册商标，根据“申请在先”原则，如果在相同或类似商品上，已有他人在先注册“抹茶”或“抹茶+图形”等商标，你的申请会因“商标近似”被驳回，据统计，仅第30类“茶饮料”相关商标中，含“抹茶”的申请量超10万件，近五年驳回率高达60%以上，竞争激烈程度可见一斑。
破解“抹茶”注册难？这些策略让品牌“名正言顺”
既然直接注册“抹茶”行不通，不妨从“显著性”和“差异化”入手，通过“组合拳”提升注册成功率，同时强化品牌独特性。
“抹茶+独特元素”，组合注册提升显著性
单一词汇易被认定为通用名称,但通过“抹茶+图形/字母/其他词汇”组合，可显著增强商标的识别度和显著性。
- “抹茶+原创图形”：设计一个与抹茶相关的独特IP形象（如“抹茶猫”“抹茶山”），或抽象几何图形，形成“文字+图形”组合商标，图形元素能打破纯文字的通用性，让消费者通过视觉记忆区分品牌。
- “抹茶+特色前缀/后缀”：在“抹茶”前加入品牌核心理念，如“青岚抹茶”“一抹茶香”；或后缀功能性词汇，如“抹茶研坊”“抹茶集”，既保留“抹茶”的核心联想，又通过附加词汇传递品牌定位（如“青岚”突出自然清新，“研坊”强调专业研磨）。
- “英文+抹茶”组合：如“Matcha Lab”“抹茶Mochi”，用英文元素增加国际感和独特性，降低与在先中文商标的近似概率。
放弃“核心类别”，注册“关联类别”曲线救国
商标注册需按类别申请（共45类，1-34类为商品类别，35-45类为服务类别），抹茶”在第30类“茶饮料、糕点”等核心类别难以注册，可考虑“侧翼保护”策略：
- 上下游关联类别：如第29类“食用淀粉、调味品”（抹茶粉作为调料）、第32类“果汁、饮料制剂”（非茶饮料类）、第35类“广告、商业管理”等，先通过关联类别建立品牌认知，再逐步回归核心类别。
- “防御性注册”提前布局：即使成功注册某个类别，也需在同类别类似商品或防御类别（如第30类中的“咖啡、糖果”）上注册近似商标，防止他人“搭便车”。
主张“商标性使用”，证明已获得“第二含义”
抹茶”经过长期使用，已在消费者心中形成特定品牌联想（而非通用名称），可依据《商标法》规定，主张通过“使用获得显著性”（即“第二含义”）进行注册。
- 提供品牌宣传证据：如广告合同、媒体报道、销售数据（如“某抹茶品牌年销售额破亿，消费者提及‘抹茶’即联想到该品牌”）。
- 消费者调研报告：通过第三方机构证明，相关公众已将“抹茶”与你的品牌直接关联，而非视为通用名称。
此策略举证难度较高，需结合品牌实际使用时长和市场影响力，建议在专业律师指导下进行。
异议/复审/无效宣告，主动出击清除障碍
如果发现“抹茶”商标被他人恶意抢注，或在先商标存在“三年未使用”等情形，可通过法律程序维权：
- 商标异议：对初步审定公告的“抹茶”商标，3个月内提出异议，理由包括“恶意抢注”“缺乏显著性”等。
- 商标驳回复审：若申请被驳回，可在15天内向国家知识产权局商标评审委员会申请复审，提供新证据（如品牌使用证明、设计独创性说明）增强说服力。
- 无效宣告：对已注册的“抹茶”商标，若存在“以不正当手段注册损害他人权益”等情况，可请求宣告其无效。
不止于注册：品牌保护需“未雨绸缪”
商标注册只是品牌保护的第一步,真正的“护城河”在于长期的品牌建设和风险防控：
建立“品牌矩阵”，核心商标+防御商标并行
除主品牌外,可注册近似商标（如“抹茶香”“抹茶里”）、防御商标（防止他人抢注），甚至关联品牌（如“抹茶日记”“抹茶研究所”），形成品牌矩阵，降低单一商标被仿冒的风险。
规范使用证据留存，为维权提供支撑
从品牌创立起,保留产品包装、宣传
定期监测商标动态，及时应对侵权行为
通过专业商标监测工具,跟踪市场上是否存在近似商标或侵权行为，发现后及时投诉、起诉，防止品牌被稀释。
名称是壳，价值是核
“抹茶”无法注册，本质是品牌命名与商标法律之间的冲突，与其纠结于一个词汇，不如回归品牌本质——用产品品质、独特体验和文化价值打动消费者，无论是“青岚抹茶”的组合命名，还是“Matcha Lab”的创新表达，核心都是让“抹茶”从“通用名称”变为“品牌符号”，名称是壳，价值是核；只要品牌内核足够强大，即使名称稍作变通，也能在市场中占据一席之地。
