京东金融品牌logo升级后，新形象为探头与外界对话的Joy，寓意拉近与用户和金融机构之间的距离，成为“一个懂金融的朋友”。同时，对话气泡内的钱币元素和金色品牌色，都体现了京东金融的业务属性。

具体来说，升级后的京东金融logo有以下几个特点：

1. 由扁平化呈现升级为3D效果，Joy的姿态由滚动钱币变成了探头对话。

2. 新形象右上方有打招呼的气泡，寓意京东金融不断拉近与用户和金融机构之间的距离。

3. 对话气泡内有钱币元素，体现了京东金融的金融业务属性。

4. 使用了金色作为品牌色，也与金融行业相契合。

此外，京东金融还邀请了知名导演徐峥成为首位品牌代言人，希望借助徐峥的专业形象和影响力，呼吁更多用户选择正规、安全、专业的金融决策平台。

总的来说，京东金融通过这次logo升级，传递出其希望成为用户身边"一个懂金融的朋友"，为用户提供专业、安全、便捷的金融服务的品牌理念。